SEO延伸：新兴的垂直搜索优化

搜索已经远远超出了传统结果页面。搜索引擎领域SEO要素周期表的新增内容是对搜索领域内新兴行业的关注。语音，图像，本地和视频搜索产品为用户提供了以他们喜欢的方式查找信息的选项。

什么是垂直搜索？

垂直搜索引擎(Vertical Search Engines )是与集成(或通用)搜索引擎相反的概念，提供特定领域、特定人群或特定需求的信息搜索服务，是用户定制的信息需求垂直搜索引擎通常也称为专业搜索引擎(Specialty Search Engines )或专门、深入分析和挖掘专业的特定领域和行业内容。

垂直搜索引擎的价值是其占有的信息资源数量、能否提供全面权威的行业信息、能否最大限度地拥有行业资源是垂直搜索引擎发展的关键。 从某种意义上来说，垂直搜索是传统搜索引擎的延伸和细分。

这些新兴的垂直行业并不需要一套完全不同的SEO技能-您从本指南中学到的许多核心技术都适用于垂直行业。但是，您需要考虑一些独特的特征和细微差别。

一、语音SEO：语音搜索

Google助手，Siri和Alexa等数字助手已进入移动设备，汽车，可穿戴设备和智能家居设备。

Search Engine Land的Greg Sterling说：“有两种思想流派。” “一个就是您只需执行所有SEO最佳做法，然后将您的数据输入Google并用[结构化数据]对其进行标记，这样就可以处理结果。因此，如果有人在寻找当地的咖啡馆或牙医之类的东西，而您在后端做的一切都正确，那么您将会出现。“其他人会说，'好吧，您确实需要针对精选代码段进行优化-您需要考虑的是，用户说出查询内容还是输入查询内容时，语音表达方式可能会有所不同。”

传统的看法是，语音查询的时间更长，它们是问题的形式，而不是语法上不一致的，更简洁的关键字集。” Sterling补充道。“因此，围绕这一观点有一个略有不同的想法，有人会说，'好吧，看一下您的通话记录，看一下人们在不同媒体渠道中问您的各种问题，并将其转化为您网站上的内容。创建常见问题解答，创建内容页面以反映人们会问的常见问题，然后，当人们提出这些问题时，无论是通过键盘还是语音，您都将获得排名。

二、图像SEO：图片搜索

“ Google一直暗示SEO在过去的几个月中应该将更多精力放在图像搜索上，”搜索引擎Land的Barry Schwartz在一篇文章中详细介绍了Google搜索结果页面上图像的重要性不断提高。

在有机列表上方会出现一个图像框，并且图像搜索预览会将用户定向到托管该图像的页面，因此图像优化应该是您的SEO方案的常规组成部分。

[专家提示]

“使用原始图像，替代文字，在图像下方具有描述性的良好相邻文字，在相关页面和相关站点上具有图像-所有这些都是我们进行图像搜索的排名因素。” –埃里克·恩格（Perric）总经理。

此外，请考虑图像对用户体验的影响。在不牺牲用户期望的质量的情况下，尝试使文件大小尽可能小。这将有助于您控制加载时间。如果您的图像也出现在非首屏状态，请考虑实施延迟加载，以便用户不必等待所有图像加载就可以开始使用您的内容。

您还需要坚持使用常见的文件格式，例如对于标准图像使用JPEG和PNG，对于矢量图像使用SVG，对于简单动画使用GIF，以便搜索引擎可以索引您的图像。您甚至可以使用结构化数据标记图像，从而为搜索引擎提供更多信息。

三、位置SEO：本地搜索

我们知道，在线可见性可以推动离线的人流和实体地点的购买。优化搜索的本地可见性比以往任何时候都更为重要。

“您可以说本地搜索主要是关于Google，然后是Yelp，还有Facebook，甚至是垂直搜索，”搜索引擎土地撰稿编辑Greg Sterling说。“因此，如果您是在待客之地，饭店或某些专业领域，那么通常会有一个目录站点或人们会使用的几个站点，TripAdvisor就是一个明显的站点-查找信息。”

Google我的商家平台继续添加功能。声明和优化您的商家信息将有助于建立您在Google搜索和地图上的形象。您可以更新您的业务信息，上传照片和管理评论-当地的排名因素。

在Yelp（或与您的行业最相关的目录网站）上拥有业务可能会直接吸引访问量。“但是，从Google SEO的角度来看，您希望在Yelp和其他目录上构建的原因是，它们将排名-在大多数情况下，它们将超越您自己的网站，并从中受益。这些域拥有的权威。” Sterling说。

在Amazon Alexa生态系统中，Amazon从多个来源获取数据，它们的本地数据主要来源之一是Yext，但它们也有其他来源。Yelp是另一个。考虑到这一点，Sterling说，您需要确保您的数据一定程度上在Yelp中，并且在Yext中，以便可以在Alexa设备上发现。

Sterling说，如果您是服务专业人员，则在Google Home以及智能手机的Assistant中，只有当您拥有Google保证徽章或您通过其授权合作伙伴之一时，他们才会为您提供服务。

四、视频SEO：视频搜索

“如果您追求视频，不仅可以尝试使视频在Google搜索中排名，而且YouTube.com实际上是一个非常重要的搜索引擎，” Perficient Digital总经理Eric Enge说。

Google在其主要搜索结果页面以及“视频”标签中显示视频结果。尽管某些视频排名因素在Google和YouTube之间存在重叠，但是在优化视频内容时，您应牢记一些独特的注意事项。

如果您的观众在YouTube.com上，则平均观看时间是至关重要的排名因素-特别是如果您希望您的内容作为推荐视频展示。为了帮助观众找到您的视频，请确保在标题，说明和标签中插入您研究过的关键字。

您可以添加自己的成绩单，而不是依靠YouTube的自动隐藏字幕来向YouTube提供有关您的内容的更多信息，并确保您的成绩单对观众来说是准确的。您还需要创建与观众共鸣的原始缩略图，说服他们点击并增加观看次数。

参与度也是YouTube SEO的考虑因素，因此，您将希望找到有创意的方法来鼓励观众订阅，分享，评论和赞美您的视频。

如果您的视频内容的主要目的是让用户在Google搜索结果主页面上找到您，请进行调查并验证视频轮播是否出现在您要为其排名的查询中。即使没有，您的内容仍可能出现在“视频”标签中。

“在Google中，视频的排名算法与其他网页一样惊人。看起来类似的关联算法正在发挥作用。您的视频页面是否具有指向该视频的链接？它会积累一定程度的PageRank以及诸如此类的事情吗？” Eric Enge说。“ [YouTube和Google之间的排名算法是不同的，因为Google的成功取决于他们根据用户所提供的结果向用户提供的满意程度，并且与Google保持或增长市场份额并最终推动了大多数广告点击。”

但是，除了简单地将视频嵌入相关页面然后对该页面进行优化之外，您还可以做更多的事情：您还可以直接在页面上添加字幕，并用结构化数据标记视频，从而为搜索引擎提供更多背景信息并增加赔率您的视频作为丰富的结果浮出水面。

无论长度如何，您的主要目标应该始终是创建适合您的受众的内容。但是，搜索引擎算法可能不喜欢过于简洁的视频：

“他们正在寻找的是高质量，长格式的内容，这些内容将使他们能够投放更多广告，并使用户在网站上停留的时间更长” ，搜索引擎土地专栏作家兼《The SEO Art》一书的作者斯蒂芬·斯潘塞（ Stephan Spencer）写道：Google Power Search和Social eCommerce。“长度至少为五分钟的视频往往表现更好，并且在Google搜索中排名的机会更高。”

通过YouTube的分析和Google Search Console的视频报告密切关注您的视频效果。

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